COCA-COLA POLSKA — Napoje Energetyczne
Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach
1
2026-W31
Podsumowanie wykonawcze
Rynek : Letni
Presja promocyjna blisko średniej 4 tygodni — rynek w normalnym zakresie.
Szerokość asortymentu w promocji
% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy
17.7%
138 SKU w promocji / 780 w referencji
▼
0.8 pp
vs rok temu
▼
2.2 pp
vs ost. 4 tyg.
Operacje promocyjne
Wyróżnione gazetki / PO
81
354 wystąpień promo w 81 operacjach
▲
2
vs rok temu
▼
5
vs ost. 4 tyg.
Średnia maks. zniżka
Ø maks. zniżka
22.2%
▲
1.2 pp
vs rok temu
▲
1.8 pp
vs ost. 4 tyg.
Koncentracja top 2
?
Udział widoczności top 2 producentów
51.7%
COCA-COLA POLSKA + RED BULL POLSKA
▼
14.9 pp
vs rok temu
▲
2.5 pp
vs ost. 4 tyg.
COCA-COLA POLSKA
Szerokość asortymentu w promocji
% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy
32.1%
26 SKU w promocji / 81 w referencji
▲
1.2 pp
vs rok temu
▼
3.7 pp
vs ost. 4 tyg.
Operacje promocyjne
Wyróżnione gazetki / PO
34
98 wystąpień promo w 34 operacjach
▲
2
vs rok temu
▲
5
vs ost. 4 tyg.
Średnia maks. zniżka
Ø maks. zniżka
23.7%
▲
5.0 pp
vs rok temu
▲
1.3 pp
vs ost. 4 tyg.
Wskaźnik penetracji akcji promocyjnych
Udział w operacjach promocyjnych kategorii
42.0%
▲
1.5 pp
vs rok temu
▲
8.3 pp
vs ost. 4 tyg.
Udział w głosie (Widzialność)
?
Udział w widzialności gazetkowej (ważony wynik)
33.6%
▼
14.9 pp
vs rok temu
▲
7.4 pp
vs ost. 4 tyg.
Podsumowanie W31: wyraźny spadek ekspozycji producenta COCA-COLA POLSKA do 33,6% udziału w głosie.
Producent COCA-COLA POLSKA wprowadził do promocji 32,1% swojego asortymentu referencyjnego, co jest znacząco powyżej średniej dla kategorii wynoszącej 17,7%. Mimo to, jego udział w głosie (SOV) wynosi 33,6% przy 26 promowanych SKU, co wskazuje na wyraźny spadek widzialności.
Producent COCA-COLA POLSKA ma 98 wystąpień promocyjnych w 31 sieciach, co daje 60,8% pokrycia rynku. Jednakże, ta selektywna obecność nie rekompensuje spadku ogólnej ekspozycji, co wpływa na postrzeganą siłę marki.
Średni rabat maksymalny dla produktów producenta COCA-COLA POLSKA wynosi 23,7%, co jest wyższe od średniej rynkowej wynoszącej 22,2% (różnica +1,5 pp). Poziom rabatów jest zgodny ze standardami kategorii, co może wspierać konkurencyjność.
Wniosek
W analizowanym okresie producent COCA-COLA POLSKA doświadczył wyraźnego spadku ekspozycji, osiągając 33,6% udziału w głosie, mimo wprowadzenia do promocji 32,1% swojego asortymentu. Selektywna obecność w 31 sieciach, obejmująca 60,8% rynku, nie zrekompensowała spadku widzialności. Średni rabat maksymalny na poziomie 23,7% wskazuje na konkurencyjność w kontekście kategorii, ale nie zmienia ogólnej sytuacji rynkowej.
2
Presja promocyjna wg detalisty
354 wystąpień • 51 detalistówAnaliza aktywności promocyjnej w kategorii Napoje Energetyczne
W kategorii Napoje Energetyczne odnotowano w tym tygodniu 354 wystąpienia promocyjne w 51 sieciach handlowych, co wskazuje na dynamiczny rozwój segmentu. Producent COCA-COLA POLSKA uczestniczy w promocjach u 31 dystrybutorów, osiągając łącznie 98 wystąpień promocyjnych. Kluczowymi graczami w tej kategorii są SELGROS z 29 wystąpieniami oraz BIEDRONKA z 23, które razem odpowiadają za 14,7% wolumenu promocji. Warto zauważyć, że głównym partnerem ekspozycyjnym dla COCA-COLA POLSKA jest DEALZ, który generuje 12 wystąpień, co stanowi 12,2% wszystkich wystąpień promocyjnych producenta. W kontekście agresywności promocyjnej, LIDL wyróżnia się najwyższym średnim rabatem wynoszącym 50,0%, znacznie przekraczającym średnią rynkową na poziomie 22,0%. Taka koncentracja aktywności promocyjnej oraz różnice w rabatach wskazują na silną konkurencję w kategorii, co może wpływać na strategię dystrybucji i promocji COCA-COLA POLSKA.
354 wystąpienia promocyjne w 51 sieciach handlowych
| # | Sieć | Wystąpienia SKU w promo | Widoczność Σ punktów | Śr. maks. zniżka Ø maks. zniżka | Udział w Głosie SKU |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
29 | 236.0 | — | 5.6% |
| 2 |  |
23 | 231.0 | 24.6% | 6.8% |
| 3 |  |
23 | 63.0 | 1.0% | 7.1% |
| 4 |  |
21 | 253.0 | — | 6.5% |
| 5 |  |
18 | 219.0 | 24.9% | 5.6% |
| 6 |  |
18 | 208.0 | — | 4.9% |
| 7 |  |
14 | 168.0 | 19.8% | 3.7% |
| 8 |  |
14 | 80.0 | — | 3.4% |
| 9 |  |
13 | 193.0 | — | 4.0% |
| 10 | |
13 | 77.0 | — | 3.4% |
3
Aktywność konkurencyjna
15 producentów • 17 marekCOCA-COLA POLSKA liderem rynku z 33,6% SOV
Top 10 Producentów — Widoczność
Top 10 Marek — Widoczność
W kategorii Napoje ENERGETYCZNE, COCA-COLA POLSKA utrzymuje silną pozycję, zajmując pierwsze miejsce z udziałem 33,6% w głosie (SOV). Warto zauważyć, że producent nie traci na konkurencyjności, zyskując stabilność w obliczu 15 aktywnych producentów i 17 marek w gazetkach sieci handlowych. Najbardziej widoczną marką w promocjach jest MONSTER ENERGY, co wskazuje na silną konkurencję w tej kategorii. Top 3 producentów, w tym COCA-COLA POLSKA, łącznie osiągają 67,6% widoczności, co świadczy o wysokim poziomie koncentracji rynku. Zauważalny wzrost widoczności notuje OSHEE POLSKA, co może wskazywać na zmiany w preferencjach konsumentów oraz rosnącą konkurencję, którą warto monitorować.
4
Focus COCA-COLA POLSKA
vs rynekCOCA-COLA POLSKA
33.6%
Udział widoczności • 98 wystąpienia promo
Reszta rynku
66.4%
Udział widoczności • 256 wystąpienia promo
| Marka | Widoczność | Wystąpienia promo | SKU | Śr. ZNIŻKA |
|---|---|---|---|---|
| MONSTER ENERGY | 847.0 | 90 | 23 | 23.3% |
| BURN | 32.0 | 8 | 3 | 30.0% |
5
Trendy cen promocyjnych
Scenariusz: STABILNYŚr. cena promo / jedn. [l;m;kg;szt;m²] (12 tygodni)
Śr. ZNIŻKA (12 tygodni)
W tygodniu W31 średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP) produktów COCA-COLA POLSKA wynosi 9,47 zł, co stanowi różnicę -11,0% w porównaniu do średniej rynkowej wynoszącej 10,64 zł. W horyzoncie 12 tygodni COCA-COLA POLSKA utrzymuje stabilną przewagę cenową, z średnią ceną 9,82 zł wobec 10,36 zł dla całej kategorii. Analiza szeregów czasowych wskazuje na szczyt zmienności w W26, kiedy to średni rabat maksymalny producenta osiągnął rekordowe 33,1% (rynek: 29,3%), co zbiegło się z najniższym poziomem ceny jednostkowej wynoszącym 8,88 zł. Ponadto, dynamika wykazuje wyraźną korelację ujemną (r = -0,76) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną. Po okresie stabilizacji cen na wyższym poziomie przy niższych rabatach między W27 a W30, w W31 producent COCA-COLA POLSKA wyrównuje poziom rabatowania do 23,7%, zbliżając się do średniej rynkowej wynoszącej 22,2%.
6
Mix mechanizmów promocyjnych
Dominujący: Bez promo mechanizmów (48.0%)Podział globalny
| Mechanizm | Promocje | Udział |
|---|---|---|
| Bez promo mechanizmów | 170 | 48.0% |
| Ilościowe | 99 | 28.0% |
| Natychmiastowe | 65 | 18.4% |
| Cenowe | 18 | 5.1% |
| Nowość | 2 | 0.6% |
7
Top promocje tygodnia
Dwa rankingi Top 10: zniżka i widoczność🏷️ Top 10 — Głębokość zniżki
| # | Detalista | Marka | ZNIŻKA | Cena | Wid. | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | |
BLACK | 50.0% | 6.0 zł | 18.0 | |
| 2 | |
BLACK | 50.0% | 6.0 zł | 18.0 | ⭐ |
| 3 | |
BLACK | 50.0% | 6.0 zł | 18.0 | |
| 4 | |
BLACK | 50.0% | 6.0 zł | 18.0 | |
| 5 |  |
RED BULL | 50.0% | 13.0 zł | 6.0 | |
| 6 | |
RED BULL | 50.0% | 13.0 zł | 6.0 | |
| 7 |  |
AMPER ENERGY DRINK | 40.0% | 5.0 zł | 3.0 | |
| 8 |  |
MONSTER ENERGY | 38.0% | 7.78 zł | 9.0 | |
| 9 | |
MONSTER ENERGY | 38.0% | 7.78 zł | 9.0 | |
| 10 |  |
MONSTER ENERGY | 34.0% | 7.9 zł | 3.0 |
👁️ Top 10 — Widoczność
| # | Detalista | Marka | Wid. | ZNIŻKA |
|---|---|---|---|---|
| 1 | |
MONSTER ENERGY | 30.0 | 25.0% |
| 2 | |
MONSTER ENERGY | 30.0 | 25.0% |
| 3 | |
MONSTER ENERGY | 30.0 | 25.0% |
| 4 | |
MONSTER ENERGY | 30.0 | — |
| 5 | |
MONSTER ENERGY | 30.0 | — |
| 6 | |
OSHEE | 30.0 | — |
| 7 | |
OSHEE | 30.0 | — |
| 8 | |
OSHEE | 30.0 | — |
| 9 | |
OSHEE | 30.0 | — |
| 10 | |
OSHEE | 30.0 | — |
8
Marki własne vs Marki narodowe
Marka własna
8.8%
31 promocje • 16 SKU
• ZNIŻKA 21.2%
Marka narodowa
91.2%
323 promocje • 122 SKU
• ZNIŻKA 22.3%
W bieżących gazetkach marki narodowe dominują, osiągając 91,2% wolumenu promocji (323 wystąpienia dla 122 SKU) oraz 86,8% udziału w głosie. Marki własne (MDD) mają 8,8% wolumenu (31 wystąpień dla 16 SKU) i 13,2% udziału w głosie. Średni rabat maksymalny dla MDD wynosi 21,2% (MAP: 1,85 zł), podczas gdy dla marek narodowych to 22,3% (MAP: 6,36 zł). Udział w głosie marek własnych wzrósł o 8,3 pp w porównaniu z poprzednim tygodniem.
9
Nowości i alerty (vs 24 miesiące)
⚠️ MONSTER ENERGY — COCA-COLA POLSKA
ZNIŻKA w tym tygodniu: 33.0% (średnia historyczna: 22.3%, zmiana: +47.8%)
w AUCHAN
w AUCHAN
⚠️ OSHEE — OSHEE POLSKA
ZNIŻKA w tym tygodniu: 20.0% (średnia historyczna: 14.6%, zmiana: +36.7%)
w KAUFLAND
w KAUFLAND
⚠️ RED BULL — RED BULL POLSKA
ZNIŻKA w tym tygodniu: 36.5% (średnia historyczna: 27.0%, zmiana: +35.0%)
w LIDL
w LIDL
⚠️ MONSTER ENERGY — COCA-COLA POLSKA
ZNIŻKA w tym tygodniu: 26.0% (średnia historyczna: 20.2%, zmiana: +28.6%)
w BIEDRONKA
w BIEDRONKA
📈 📈 Szczyt widoczności — TIGER ENERGY DRINK
Wynik widoczności: 13.0 (średnia 2.0, wskaźnik: x6.5)
📈 📈 Szczyt widoczności — MONSTER ENERGY
Wynik widoczności: 10.0 (średnia 3.0, wskaźnik: x3.3)
📈 📈 Szczyt widoczności — BLACK
Wynik widoczności: 22.0 (średnia 6.8, wskaźnik: x3.2)
📈 📈 Szczyt widoczności — CARREFOUR
Wynik widoczności: 60.0 (średnia 19.3, wskaźnik: x3.1)
📈 📈 Szczyt widoczności — MONSTER ENERGY
Wynik widoczności: 21.0 (średnia 7.1, wskaźnik: x2.9)
🆕 OSHEE — Nowa pozycja — OSHEE
NAPÓJ BRIGHT YUZU (OSHEE POLSKA) — KAUFLAND
🆕 OSHEE — Nowa pozycja — OSHEE
NAPÓJ ORIGINAL ZERO (OSHEE POLSKA) — SELGROS
🆕 OSHEE — Nowa pozycja — OSHEE
NAPÓJ KYOTO CHERRY ZERO (OSHEE POLSKA) — SELGROS
🆕 DRIFT ALE JAZDA! — Nowa pozycja — DRIFT ALE JAZDA!
NAPÓJ ENERGETYCZNY (TOP FOOD) — EURO SPAR
🆕 TIGER ENERGY DRINK — Nowa pozycja — TIGER ENERGY DRINK
NAPÓJ ZERO (MASPEX) — ŻABKA
10
Wnioski i rekomendacje
Spadek ekspozycji promocyjnej w gazetkach do 33,6% udziału w głosie (SOV) wskazuje na potrzebę rewizji strategii marketingowej, aby utrzymać konkurencyjność na rynku.
💡 Zwiększenie współpracy z kluczowymi detalistami w celu poprawy widoczności produktów w gazetkach promocyjnych.
💡 Opracowanie innowacyjnych kampanii promocyjnych, które przyciągną uwagę konsumentów i wyróżnią markę na tle konkurencji.
💡 Monitorowanie działań konkurencji oraz analiza ich strategii promocyjnych w celu szybkiej reakcji na zmiany rynkowe.
Działania te są kluczowe dla utrzymania silnej pozycji rynkowej i zwiększenia udziału w rynku.
📖
Jak czytać ten newsletter
Ten przewodnik wyjaśnia poszczególne sekcje i wskaźniki stosowane w tym tygodniowym newsletterze.
1 — Szerokość asortymentu w promocji
Presja promocyjna — Udział SKU w promocji w stosunku do całego uniwersum referencyjnego. Wyższa wartość oznacza intensywniejszy tydzień promocyjny.
Presja promocyjna — Udział SKU w promocji w stosunku do całego uniwersum referencyjnego. Wyższa wartość oznacza intensywniejszy tydzień promocyjny.
1 — Operacje promocyjne
Operacje promocyjne — Liczba odrębnych gazetek lub operacji promocyjnych wykrytych w ciągu tygodnia.
Operacje promocyjne — Liczba odrębnych gazetek lub operacji promocyjnych wykrytych w ciągu tygodnia.
1 — Średnia maks. zniżka
Średnia maks. zniżka — Średnia wartość maksymalnych zniżek (%) ze wszystkich wystąpień promocyjnych.
Średnia maks. zniżka — Średnia wartość maksymalnych zniżek (%) ze wszystkich wystąpień promocyjnych.
1 — Skumulowana widoczność
Skumulowana widoczność — Suma wszystkich indywidualnych wyników widoczności. Odzwierciedla siłę ekspozycji promocyjnej.
Skumulowana widoczność — Suma wszystkich indywidualnych wyników widoczności. Odzwierciedla siłę ekspozycji promocyjnej.
1 — Koncentracja top 2
Koncentracja top 2 — Udział w łącznej widoczności dwóch najbardziej widocznych producentów. Wysoka koncentracja sygnalizuje dominację kilku graczy.
Koncentracja top 2 — Udział w łącznej widoczności dwóch najbardziej widocznych producentów. Wysoka koncentracja sygnalizuje dominację kilku graczy.
2 — Presja promocyjna wg detalisty
Presja promocyjna wg detalisty — Klasyfikacja detalistów wg liczby wystąpień promo, skumulowanej widoczności, średniej maks. zniżki i liczby SKU w promocji.
Presja promocyjna wg detalisty — Klasyfikacja detalistów wg liczby wystąpień promo, skumulowanej widoczności, średniej maks. zniżki i liczby SKU w promocji.
3 — Aktywność konkurencyjna
Aktywność konkurencyjna — Ranking top producentów i marek w kategorii wg skumulowanej widoczności oraz liczby wystąpień promocyjnych.
Aktywność konkurencyjna — Ranking top producentów i marek w kategorii wg skumulowanej widoczności oraz liczby wystąpień promocyjnych.
4 — Focus COCA-COLA POLSKA
Focus producent — Analiza porównawcza wybranego producenta na tle reszty rynku (udział w widoczności, udział w wystąpieniach, średnia maks. zniżka).
Focus producent — Analiza porównawcza wybranego producenta na tle reszty rynku (udział w widoczności, udział w wystąpieniach, średnia maks. zniżka).
5 — Trendy cen promocyjnych
Trendy cenowe i zniżek — Historyczny wykres i analiza ewolucji średniej MAP / jedn. oraz średniej maks. zniżki na przestrzeni 12 tygodni.
Trendy cenowe i zniżek — Historyczny wykres i analiza ewolucji średniej MAP / jedn. oraz średniej maks. zniżki na przestrzeni 12 tygodni.
6 — Mix mechanizmów promocyjnych
Mix mechanizmów promocyjnych — Podział promocyjnych mechanizmów korzyści konsumenckich (ilościowe, natychmiastowe, cenowe, nowości, bez mechanizmu) w kategorii.
Mix mechanizmów promocyjnych — Podział promocyjnych mechanizmów korzyści konsumenckich (ilościowe, natychmiastowe, cenowe, nowości, bez mechanizmu) w kategorii.
7 — Top promocje tygodnia
Top promocje tygodnia — Dwa rankingi Top 10: według największej głębokości zniżki (z oznaczeniem ⭐ dla najniższych cen na 24 m-ce) oraz według najwyższego wyniku widoczności w gazetkach.
Top promocje tygodnia — Dwa rankingi Top 10: według największej głębokości zniżki (z oznaczeniem ⭐ dla najniższych cen na 24 m-ce) oraz według najwyższego wyniku widoczności w gazetkach.
8 — Marki własne vs Marki narodowe
Marki własne vs marki narodowe (MDD vs National) — Porównanie udziału w widoczności i wystąpieniach między markami własnymi detalistów a markami producentów.
Marki własne vs marki narodowe (MDD vs National) — Porównanie udziału w widoczności i wystąpieniach między markami własnymi detalistów a markami producentów.
9 — Nowości i alerty (vs 24 miesiące)
Nowości i Alerty — Sygnalizacja nowych produktów pojawiających się w promocji oraz detekcja nietypowych odchyleń wskaźników KPI.
Nowości i Alerty — Sygnalizacja nowych produktów pojawiających się w promocji oraz detekcja nietypowych odchyleń wskaźników KPI.